36氪独家丨知乎内测男生种草社区CHAO,想试着做小红书那样的生意

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  文丨彭倩

  编辑丨韩洪刚

  36氪独家获悉,知乎已在App Store低调上线一款名为“CHAO”的社区App。

  这款App还在内测中,用户无法直接搜索社区名字为关键词来下载该App,要找到下载入口只有两种方式:在App Store搜索关键词“男生种草社区”,或通过知乎社区内投放的少量定向广告进入页面下载(知乎根据用户使用行为进行筛选,决定是否对其推送该广告)。

  根据App Store的信息,该社区开发主体为“Beijing Shishuoxinyu Technology Co”即北京视说新语科技有限公司。36氪查看天眼查发现,该公司大股东为知乎CEO周源,其持股比例达到90%。这也侧面证明了该款App与知乎的关系。

  36氪就此事向知乎求证,知乎称CHAO目前仍处于小范围内测阶段。

  

  开发公司股东信息

  根据App介绍,该App的定位为“男生种草社区”,该社区主要为男性用户推荐好物,并提供关于潮流单品的试用测验。

  

  CHAO社区的主要功能

  36氪试用时发现,CHAO设置了“极客科技”这种偏向男性用户的频道。即使是在近日CHAO针对春节假期新增的“新春美好”频道中,该板块用户在社区发布的,也主要是自己假期消费的匡威鞋、UV眼镜等偏男性向的潮流消费单品。

  

  在界面设置上,CHAO将社区板块按照频道划分,设置社区精选、生活方式、吃喝玩乐、极客科技等多个常规频道。图右为科技宅们种草黑科技

  此前,知乎其实已经具备了“种草”功能。知乎种草的强项,向来在用解释性分析,来拆解功能性强的产品上——比如水泥自流平地板,“知乎幸福三大件”的烘干机、洗碗机、垃圾处理器,即使在“护理”这个一般以美妆为主的品类中,知乎用户也更乐于讨论驱蚊水、除臭剂这种功能性强的产品。单做一个App,而非让种草信息杂糅在其他信息中,应该会让用户体验更佳。

  一位知乎大V对36氪称,目前CHAO社区内大部分流量来自于知乎社区。可能时因为这种种子用户的特效,CHAO避开了小红书等主要争夺年轻女性用户的社区内容战场,选择了男性这个相对小众的领域。在男性向种草社区中,除了什么值得买之外,几乎没有知名的App。

  单做一个App带来的可能性,在于新形式可能带来新流量——比如,今日头条的经验已经证明,短视频能比图文内容带来更快的流量增长,小红书、淘宝内的种草内容也都在在短视频化。但CHAO还是以图文为主,虽然CHAO目前支持图片和视频,其中上传视频的时长限制在1分钟以内,不过目前多数社区用户绝大多数仍然选择图片+文字的呈现形式,只有极少数与萌宠和旅游等主题相关的内容是以视频形式呈现。这可能与CHAO种子用户的习惯有关。

  知乎正在不断扩大自己的边界。除了内测种草社区CHAO,知乎还于近期上线一款名为“即影”的短视频App。知乎的这些举动不仅是为了丰富产品线增加使用场景,也是为了加速商业化的步伐。内测中的CHAO目前没有广告和商业推广的迹象,但一名知乎大V对36氪分析,正式推出后,如果用户反馈不错,情况很可能发生改变,同为种草社区的小红书可作为参考案例。